Где учиться на маркетолога: обзор шести учебных заведений

С каждым годом реклама становится более влиятельной и изощренной, а профессия маркетолога – всё более востребованной. Маркетологи знают всё или почти всё о наших предпочтениях и нередко сами эти предпочтения формируют. Находясь на острие социальных и дизайнерских трендов, эти специалисты  придумывают новые способы подачи продукта и стратегии продаж. Наконец, от их решений нередко зависит  благополучие компании и самого бизнеса в целом, поэтому зарплаты ведущих маркетологов занимают хорошие позиции на рынке. Решили поступать на маркетолога и думаете, куда идти учиться? Постараемся помочь с ответом!

Освоить профессию маркетолога можно в  колледже, вузе, на курсах… или самостоятельно. В этой статье мы постарались рассказать о плюсах и минусах каждого из названных способов. Эта информация поможет более осознанно принять решение, как и где конкретно вам лучше получить образование маркетолога. Останется лишь начать учиться!

Нужно ли старшекласснику получать высшее образование, и если нужно, то зачем? Создатель одной из самых перспективных российских ИТ-компаний Юрий Усков считает, что высшее образование дает кругозор, глубину, повышает уровень внутренних запросов, требований к себе и формирует уровень потребительской культуры в целом. В то же время Усков убежден, что подобное образование требуется далеко не всем. Подробнее в видео «Высшее образование тебе нужно! Поспорим?».

4 способа получить профессию маркетолога

Профессию маркетолога можно получить несколькими способами: пойти в колледж или техникум, поступить в вуз, записаться на краткосрочные курсы и, наконец, заняться самообразованием. У каждого из этих способов есть преимущества и недостатки. Ниже мы постарались подсветить основные из них.

Вузы и колледжи объединяет наличие опытных преподавателей и диплома государственного образца. Существенным моментом является возможность уже во время учебы попробовать себя в деле – пройти производственную практику, стажировку на реальном предприятии. Разница – в длительности обучения,  программах, сложности задач, которые выпускник сможет решать и в разных стартовых позициях по окончании обучения.

К преимуществам курсов относится актуальность информации, сжатые сроки, доступность онлайн-формата из любой точки планеты и неплохие стартовые позиции после выпуска.

Наконец, можно ли качественно освоить профессию самостоятельно? Ниже расскажем и об этом.

Тип образования и примеры учебных заведений	Преимущества	Недостатки	Средняя ЗП после окончания
Среднее специальное (СПО)   Примеры: Московский колледж деловой карьеры   Колледж при московском университете им. Витте	1. Относительная легкость поступления   2. Возможность «примерить» интересную профессию и одновременно получить законченное среднее, среднее профессиональное образование   3. Практикоориентированный подход   4. Подготовка к  обучению в вузе (лекционный формат, сессии, личная ответственность за результат и т.п.)   5. При сотрудничестве колледжа с вузом возможно обучение по сокращенной программе	1. Сравнительно низкая стартовая зарплата выпускников 2. Уровень подготовки и материально-техническая база колледжа может не отвечать современным требованиям рынка   3. Выпускника колледжа не возьмут на глобальные проекты 4. Чтобы занять руководящую должность, придётся получить высшее образование	От 30 000 ₽   Интернет- маркетолог – 40 000 ₽   SEO-специалист – 30 000 ₽   Бренд-менеджер – 45 000 ₽   Маркетолог– аналитик – 50 000 ₽   SMM- специалист – 30 000 ₽
Высшее (вуз)   Примеры:   Институт iSpring   Высшая школа экономики	1. Углубленные профессиональные знания, навык работы с информацией, расширение кругозора   2. На многих должностях и в ряде структур необходим диплом вуза   3. В некоторых вузах существуют программы обмена – это возможность пожить в другой стране   4. Благодаря широкому набору дисциплин, по окончании вуза можно выбрать смежную сферу деятельности   5. Вузы, сотрудничающие с производственными компаниями, помогают со стажировкой и нередко – трудоустройством   6. Нетворкинг	1. В некоторых случаях – академичность и теоретический подход   2. Высокий конкурс   3. Большая продолжительность и высокая стоимость обучения   4. Диплом не гарантирует трудоустройства	От 110 000 ₽   Интернет- маркетолог – 150 000 ₽ (опыт от 3-х лет)   SEO-специалист – 110 000 ₽   Бренд- менеджер – 150 000 ₽   Маркетолог– аналитик – 150 000 ₽   SMM- специалист 150 000 ₽
Курсы   Примеры: Skillbox   Русская школа управления	1. Сжатые сроки, быстрый старт в профессии   2. Быстро понимаешь, подходит тебе профессия или нет   3. Чаще всего курс ведет практикующий специалист   4. Более низкая стоимость обучения	1. Высокая скорость освоения, бывает тяжело учиться   2. Если курсы – записи лекций, сложно/невозможно получить фидбек от преподавателя 3. Сложности с обратной связью   4. Поверхностное освоение профессии	Интернет- маркетолог –  60 000 ₽   SEO-специалист – 65 000 ₽   Бренд- менеджер – 80 000 ₽   Маркетолог– аналитик – 90 000 ₽   SMM- специалист 60 000 ₽
Самоподготовка	1. Освоение тайм-менеджмента, возможность учиться с комфортной для себя скоростью   2. Нет дедлайнов   3. Выбираешь то, что интересно тебе   4. Практически бесплатно	1. Отсутствие портфолио,  примеров проектов, практических результатов   2. Сложно структурировать большое количество информации   3. Без эксперта из индустрии, преподавателя, новичок не может отделить актуальное от устаревшего. Всё, что ему остаётся, довериться интернету   4. Тяжело заставить себя систематически заниматься   5. Нет внешней проверки знаний	Интернет- маркетолог – от 25 000 ₽   SEO-специалист – от 20 000 ₽   SMM- специалист от 20 000 ₽

Колледжи и техникумы

Если вы ищете, где получить профессию маркетолога после 9 или 11 класса, колледж – это реальная возможность освоить востребованную профессию. В целом образование СПО рассчитано на подготовку линейных специалистов, выполняющих базовые профессиональные функции, оно дает практические навыки и общее представление о выбранной сфере.

После 9 класса учиться придется 3 года и 10 месяцев, после 11-го – на год меньше за счёт того, что первый год обучения после 9 класса в основном посвящён школьной программе. Квалификация выпускника – «специалист по рекламе».

Средняя стоимость обучения – 90 000 рублей в год.

Особенности освоения профессии

В колледже вы научитесь писать рекламные тексты, разрабатывать креативные концепции, создавать дизайн различных рекламных носителей (от стикеров и кружек до световых щитов и уличных билбордов) и прочие маркетинговые артефакты, изучите маркетинговое и правовое обеспечение рекламы. По окончании обучения можно работать рекламным агентом или специалистом по рекламе.

Преимущества обучения

Основные преимущества – относительная легкость поступления, диплом государственного образца и производственная практика, которая нередко завершается приглашением на работу.

Для школьников, поступающих после 9 класса, колледж может быть ступенькой к обучению в вузе. При наличии связей с профильным вузом доступно обучение по сокращенной программе.

Недостатки обучения

Главный недостаток СПО – его узкоспециальный характер: выпускники хорошо знают свой фронт работ и слабо – направление в целом. Также в ряде колледжей – относительно невысокий уровень подготовки и материально-технической базы. Если у колледжа нет связи с вузами, поступать в институт придется на общих основаниях. Заметный минус – уровень стартовых зарплат.

Требования к поступающим

Русский и математика чаще всего засчитываются по среднему баллу аттестата, во вступительные могут входить история, география, литература, английский и др.

В некоторых учебных заведениях на направлении «реклама» требуется сдать творческое задание по композиции.

Для поступления необходимы:

• копия/электронный дубликат аттестата за 9 или 11 класс;
• фото;
• при наличии – документы, подтверждающие индивидуальные достижения, льготы, заключение психолого-медико-педагогической комиссии (ПМПК), договор о целевом обучении и т.д.;
• некоторые колледжи, кроме аттестата, просят портфолио.

Примеры

Колледж при Московском университете им. С.Ю. Витте

Учащиеся осваивают разработку и производство рекламной продукции, узнают о работе в различных сегментах рекламного рынка. Студентов знакомят с правовой стороной рекламного бизнеса и основами маркетинга как направления деятельности. Разносторонняя подготовка дает возможность трудоустройства в крупные компании. 

Московский колледж деловой карьеры

Московский колледж деловой карьеры учит  по большей части творческим дисциплинам. В программу входят живопись с основами цветоведения, психология рекламы, эстетика, история изобразительного искусства и др.

Вузы и академии

Многие абитуриенты, выбирая, где лучше учиться на маркетолога, отдают предпочтение вузам. Высшее образование доступно при наличии оконченного среднего образования (11 классов или СПО). Срок обучения – от 4 (бакалавриат) до 6 (бакалавриат + магистратура) лет, средняя стоимость – 120 000 рублей в год. В зависимости от вуза и специализации, выпускники получают квалификацию «менеджер по маркетингу», «менеджер по рекламе и PR», «бренд-менеджер» или «Интернет-маркетолог».

Особенности освоения профессии

В отличие от выпускников СПО, после вуза молодые специалисты обладают знаниями, позволяющими работать над масштабными задачами, заниматься разработкой маркетинговой стратегии и аналитики, со временем – руководить маркетинговыми департаментами и компаниями. Подготовка ориентирована на освоение системы специализированных маркетинговых дисциплин с фокусом на маркетинговую аналитику.

Студенты изучают диджитал-маркетинг, брендинг, маркетинговую стратегию,  стратегический менеджмент, управленческие и финансовые дисциплины. В основу современной подготовки включен нетворкинг, создание собственных проектов.

Особое место в обучении занимает формирование навыков аналитической работы (умения структурировать собранную информацию и строить на её основе рекламные кампании), разработки маркетинговых стратегий, исследования товарных рынков, изучение современных инструментов продвижения продукта в разных рекламных каналах и др. В хороших вузах при подготовке маркетологов большое внимание уделяется английскому языку.

Преимущества обучения

Вузовская подготовка дает такие необходимые в работе навыки, как умение анализировать рынок и потребности клиента, составлять портреты целевой аудитории, разрабатывать стратегии вывода товара на рынок, планировать и запускать рекламные кампании, анализировать их эффективность. Диплом государственного образца и возможность быстрого трудоустройства (при наличии качественной учебной и преддипломной практики). Также вуз – это круг общения, работающий на протяжении всей жизни.

Недостатки обучения

Сложность поступления на бюджет, высокая стоимость обучения на контрактной основе. Многие вузы сохраняют излишне академичный подход к обучению, не уделяя достаточно внимания практической подготовке. Кроме того, высшая школа имеет наибольшую продолжительность обучения – от 4 до 6 лет.

Требования к поступающим

Поступление проходит по результатам ЕГЭ, олимпиад или внутренних вступительных испытаний. Чаще всего вузы требуют результаты ЕГЭ по русскому языку, профильной математике и обществознанию, в ряде случаев – английский язык/историю/ физику/ литературу географию/ информатику. Кроме того, некоторые вузы проводят внутренние вступительные испытания, например, письменный экзамен по профильному предмету, эссе, собеседование и др.

Для поступления необходимы:

• заявление (по форме вуза);
• паспорт;
• фото;
• документ об образовании (аттестат, диплом колледжа или вуза);
• СНИЛС;
• результаты ЕГЭ;
• военный билет (при наличии);
• согласие на обработку данных
• опционально – документы, подтверждающие особые права на поступление (дети-сироты, инвалиды и т.д.), договор о целевом обучении, документы, подтверждающие индивидуальные достижения;
• медицинская справка (нужна не всегда).

Примеры

Национальный исследовательский институт «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ)

Большое внимание в программе обучения в ВШЭ уделяется формированию прикладных навыков работы с аналитическими инструментами, умению обобщать собранную информацию и делать из нее выводы относительно потребностей и запросов аудитории, строить маркетинговые стратегии, опираясь на прикладные инструменты. Программа предполагает изучение системы специализированных маркетинговых дисциплин: диджитал-маркетинг, брендинг, маркетинговая стратегия (на английском языке), машинное обучение в маркетинге на языке Python и анализ потребителей (на английском языке). Все они имеют фокус на аналитику, «цифру» и DataDriven – маркетинг, основанный на данных.

Учебный год состоит из 4 модулей по 2 месяца каждый, студенты включены в активную проектную работу, и большинство начинает работать по специальности уже на старших курсах.

Институт iSpring

В Институте iSpring c первого курса студенты формируют навыки, непосредственно связанные с будущей работой. Так, уже в конце 1 курса учащиеся разрабатывают маркетинговую стратегию, настраивают продвижение в digital-каналах и приводят в компанию реальных клиентов. В качестве преподавателей выступают представители индустрии – топовые сотрудники международной ИТ-компании. Подготовка ведется по актуальным программам, в основе которых успешный опыт построения и продвижения глобального ИТ-бизнеса. Большое внимание уделяется развитию у студентов гибких навыков.

Поступление в вуз делится на два этапа. На первом абитуриенты проходят внутренний отбор (пишут эссе, записывают видеовизитку, участвуют в коуч-встречах). Во многом этот этап напоминает отбор кандидатов в команду ИТ-проектов. В случае успешного прохождения, абитуриенту остается только сдать ЕГЭ не ниже установленного институтом минимума.

Очные и онлайн-курсы

Решая, куда идти учиться на маркетолога, люди, уже имеющие ту или иную профессиональную подготовку, нередко выбирают образовательные курсы. Этот способ обучения оптимален для людей, у которых уже есть высшее образование – он помогает либо сменить профессию, либо прокачать какой-то один важный в работе навык.

Продолжительность курсов может составлять от 1-2 месяцев до 2 лет, средняя стоимость обучения – 100 000 рублей за весь курс.

Особенности освоения профессии

Обычно курсы в сжатые сроки дают значительный объем полезной информации по одной выбранной теме, либо общие знания о сфере в целом. При этом обучение носит прикладной характер и не выходит за рамки практически необходимых вещей. Например, вы узнаете, как построить воронку продаж, но не будете понимать, как работают рыночные механизмы в целом, что влияет на ценообразование и движение товара.

Подготовка основана на модульной системе обучения: информация разбита на небольшие блоки с практическими заданиями в конце каждого. Большая часть курсов существует в режиме онлайн, но можно найти и очный или гибридный (очно-дистанционный) формат.

Преимущества обучения

Основы профессии можно освоить в сжатые сроки. Чаще всего программу ведет практикующий специалист, что обеспечивает наполнение курса актуальной информацией, а также нередко дает возможность общения с профессионалом. Довольно часто слушатели качественных курсов имеют лучшие возможности трудоустройства (в т.ч. и в плане стартовой зарплаты), чем выпускники СПО.

Недостатки обучения

Сжатые сроки: при освоении специальности маркетолога вам может не хватить времени на закрепление материала, а все полученные знания и навыки будут поверхностными. Может не быть проверки домашних заданий и обратной связи, оценки качества усвоения материала.

Большую роль играет субъективный фактор: уровень подготовки зависит от конкретного автора программы.

Главная же сложность состоит в том, что работодатели не спешат брать на работу выпускников большинства онлайн-курсов. Курсы, которые ценятся у работодателей, предполагают хотя бы минимального знания индустрии и небольшого практического опыта.

Требования к поступающим

В большинстве случаев отучиться на маркетолога может любой желающий.

Примеры

Русская школа управления

Обучение на маркетолога в Русской школе управления – это 15 дней и 15 модулей, которые охватывают все основные направления – от организации отдела маркетинга, конкурентного анализа до SEO-оптимизации и аналитики. Существенная часть программы отведена под практический блок курса (SWOT-анализ, подготовка медиабрифа, создание карты клиентского пути CJM, составление календарного плана трейд-маркетинговых мероприятий на год и т.п.)

Курс соответствует профессиональному стандарту №1134 «Маркетолог».

Skillbox

Онлайн-школа Skillbox предлагает 27 программ продолжительностью от полугода до 1,5 лет и 39 краткосрочных курсов, которые длятся не более 4 месяцев. И те и другие  учат на маркетолога и готовят от бренд-менеджеров до таргетологов. Каждый курс состоит из нескольких модулей с видеоматериалами и практическими заданиями. Вы сможете изучить азы профессии, освоить конкретный навык или инструмент и добавить их в своё портфолио, а также подготовить резюме и найти работу с помощью Центра карьеры.

Самостоятельное обучение

Самостоятельное обучение предполагает наличие серьезных навыков самоорганизации, целеполагания, планирования и тайм-менеджмента. Также важно умение работать с информацией и отбирать из огромного потока действительно ценное и актуальное. Подобное обучение не ограничено по времени – и может быть  практически бесплатным.

Особенности освоения профессии

Самоподготовку разумно начинать с составления плана, включающего основные темы и направления, источники и ресурсы, на которые вы планируете опираться, а также временные рамки, в которые предполагаете уложиться. Понятно, что самостоятельно учиться можно сколь угодно долго, но заданный тайминг поможет сделать подготовку более результативной. Также будет очень полезным найти наставника из числа практикующих маркетологов, способного помочь как с составлением учебного плана, так и с проверкой результатов подготовки. Ещё одним сильным мотивирующим фактором может быть конечная цель обучения: например, через полгода устроиться стажером в компанию N.

При самообразовании можно выбирать те источники информации, с которыми удобнее и привычнее работать вам: текст, образовательные лекции, короткие видеоуроки, тематические паблики и чаты. Кроме того, сегодня есть возможность  учиться маркетингу с использованием искусственного интеллекта (например, Chat GPT): метод может быть очень эффективным благодаря множеству доступных ресурсов и инструментов.

Преимущества обучения

Самообразование дает возможность изучать то, что интересно и нужно именно вам, и продвигаться в своем темпе. Вы можете выбирать из широкого спектра ресурсов и методов обучения те, которые наиболее точно  отвечают вашим потребностям и предпочтениям.

Недостатки

Отсутствие структурированной программы и обратной связи может затруднить процесс обучения. Кроме того, этот вид подготовки требует большой самодисциплины и мотивации, умения работать и достигать целей без внешнего контроля. Серьезным минусом нередко становится освоение практической части работы, в которой также бывает сложно разобраться без посторонней помощи.

Самообразование не предполагает получения документов о пройденном обучении.

Статистика по ЗП кандидатов

Средняя зарплата специалистов в 2024 году по России (по данным HH.ru) составляет:

Интернет-маркетолог (уровень подготовки – зп):

Курсы (опыт от 1 года) – 60 000 руб.

Среднее (без опыта) – 40 000 руб.

Высшее (опыт от 1 года) – 150 000 руб.

SEO-специалист (уровень подготовки – зп):

Курсы (опыт от 1 года) – 65 000 руб.

Среднее (без опыта) – 30 000 руб.

Высшее (опыт от 1 года) – 110 000 руб.

Бренд-менеджер  (уровень подготовки – зп):

Курсы (опыт от 1 года) – 80 000 руб.

Среднее (без опыта) – 45 000 руб.

Высшее (опыт от 1 года) – 150 000 руб.

Маркетолог-аналитик  (уровень подготовки – зп):

Курсы (опыт от 1 года) – 90 000 руб.

Среднее (без опыта) – 50 000 руб.

Высшее (опыт от 1 года) – 150 000 руб.

SMM-специалист (уровень подготовки – зп):

Курсы (опыт от 1 года) – 60 000 руб.

Среднее (без опыта) – 30 000 руб.

Высшее (опыт от 1 года) – 150 000 руб.

Заключение

Прежде чем окончательно определиться, где получить профессию маркетолога, полезно разобраться, для чего вам образование и каких целей вы хотите достичь в ближайшей и долгосрочной перспективе.

Если вы хотите понять, насколько сфера вам подходит в принципе, можно попробовать самоподготовку. Вы в любом случае научитесь организовывать процесс обучения и искать нужные сведения. А эти навыки – одни из ценнейших в современном мире.

Если задача – быстро получить специальность и начать зарабатывать, оптимальным вариантом будут курсы. Они дают самые актуальные знания, их подготовка носит сугубо практический характер. К тому же многие курсы развивают нетворкинг, помогая тем самым с трудоустройством.

Если же целью является построение карьерной траектории, выбор профессии на  ближайшие 7-10 лет, есть смысл задуматься о высшем образовании. В случае, если нет уверенности в направлении, можно начать с СПО – даже если настигнет разочарование, у вас уже будет диплом и – возможность продолжить обучение на более простых условиях.

Главными преимуществами высшего образования является получение компетенций, позволяющих сразу по окончании вуза начать работать с масштабными проектами, включиться в команду крупной компании, а со временем – и возглавить её. При этом сегодня в приоритете вузы, серьезно относящиеся к практике, стажировке и трудоустройству своих студентов и выпускников.